Как Продвигают Сайты

Данная статья написана как дополнение серии кратких лекций о разработке и продвижении сайтов которые я прочитал в Московской школе управления Сколково. Она адресована моим коллегам по учебе и всем, кому приходится поручать продвижение сайта подчиненным. Спасибо за внимание, Олег Сковородников.

Итак, правильное продвижение сайта – это комплекс, состоящий из SEO, контекстной рекламы и продвижения в соцсетях (с последующим анализом результатов). Если продвижение вашего сайта не комплексное, это уже не верно. Рекомендую начать анализ продвижения с изучения этих трех основных составляющих (есть и другие, но это за рамками краткой статьи). До начала анализа продвижения всегда полезно посмотреть на свой сайт критически, представить впечатления его посетителя, сравнить с сайтами конкурентов. Очень часто анализ продвижения приходится откладывать, поскольку очевидно, что сайт очень слабый и надо начинать с его реконструкции.

Проверяем SEO

Для начала нужно уточнить, какие запросы являются для вашего сайта действительно продающими и сравнить их а) с запросами, по которым на ваш сайт реально приходят посетители сейчас (надо заглянуть в счетчик) б) со словами на которые нацелена работа ваших внешних или внутренних оптимизаторов. Всегда подвергайте сомнению список ключевых слов, анализируйте его самостоятельно и просите обосновывать его людей, которые его составили. Полезно сравнить список запросов для вашего сайта с аналогичным у сайтов-конкурентов. Со словами определились, далее полезно выполнить самую простую проверку работы оптимизаторов с основными факторами, влияющими на положение сайта в поисковых системах: тексты, ссылки и поведенческие факторы.

Проверяем отсутствие фатальных для продвижения ошибок

Фатальными для будущего продвижения сайта в поисковиках (на момент написания статьи) факторами можно признать полное отсутствие текста на главной странице и непроходимое для поисковых систем flash меню сайта. Примером такого сайта может быть сайт

Проверка SEO-орфографии текстов сайта

Выясняем главный запрос, по которому продвигают сайт, и проверяем его наличие:
В TITLE (КЛЮЧЕВОЙ ЗАПРОС + три четыре слова)
В метатегах KEYWORDS (10-15 ключевых запросов)
и Description (описание сайта, включающее в себя ключевые запросы)