Стратегии Продвижения Сайтов

Март 18, 2022
стратегии продвижения сайтов
Поисковики все больше усложняют правила игры. В июле Яндекс запустил бета-версию «Островов», в прошлую пятницу на свое 15-летие Google анонсировал новый поисковый алгоритм Hummingbird, который «очеловечит» поиск. Учитывая контекст поискового запроса, местоположение пользователя и конструкцию фразы поисковик сможет понять смысл запроса, а не просто распознать поисковые слова. Поиск становится все ближе к пользователю, но дальше от оптимизатора?! Не совсем так, сегодня важно работать не столько с ссылками, сколько с самим ресурсом. В этой статье мы поговорим об эффективной SEO-стратегии для молодых сайтов.

Что же мешает новоиспеченному сайту попасть в ТОП-10

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают множество различных факторов, в том числе возраст, тематику, качество ресурса и другие показатели.
Существенное влияние оказывает конкуренция в тематике — чем больше сайтов представлено в настоящий момент в данной тематике, тем сложнее попасть в ТОП. Поисковые системы стараются показывать пользователям не только релевантные, но и «надежные» источники – старые сайты старых компаний, не один год работающих на рынке и предоставляющих качественные услуги. Поэтому в поисковых системах присутствует фильтр, который не позволяет молодым и новым сайтам попадать на первую страницу выдачи, особенно по высокочастотным запросам – сначала необходимо заслужить доверие как пользователей, так и поисковых систем.

Эффективная SEO-стратегия

Если ресурс молод и еще не оброс достаточным весом для поисковых систем, в первую очередь необходимо его развитие и внутренняя оптимизация:
  • Начните с анализа конкурентов. Не зря говориться, что врага всегда нужно знать в лицо. Обратить внимание на то, как у конкурентов устроена структура сайта, какие есть разделы, как описаны товары или услуги. Создаваемый сайт должен быть как минимум не хуже ТОПовых конкурентов, а как максимум – превосходить их на момент запуска.
  • Соберите и проанализируйте максимально возможный список ключевых запросов (включая ВЧ и НЧ) и продумайте посадочные страницы. Эту работу очень важно сделать еще на этапе создания сайта, предотвратив таким образом множество типичных ошибок (как например, неправильную структуру ресурса). Имейте в виду, что это ключевой этап, на основе которого и будет строиться все дальнейшее продвижение, поэтому не стоит самостоятельно заниматься сбором запросов и оптимизацией липкости посадочных, лучше всего поручить это профессионалам.
  • Активно поддерживайте новый сайт особенно на протяжении первого года после старта. Недостаточно просто запустить сайт и забыть, нужно постоянно добавлять новые материалы, обновлять описания товаров, следить за актуальностью размещенной и размещаемой информации. Это должно стать постоянным пунктом вашей работы. Сайт должен развиваться, а поисковые системы видеть, что проект живой и способен давать пользователям ответы на их поисковые запросы.
  • И только после того, как на сайт уверенно пойдет поисковый трафик, можно подключать продвижение. Такая стратегия обеспечит максимально естественный трафик и рост позиций сайта.

Ссылки

Для новых сайтов покупка ссылок должна производиться медленно и постепенно, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Прирост объема внешнего ссылочного окружения должен выглядеть для поисковых систем естественно.

ТИЦ и PR

Пока сайт молодой, его еще никто не знает и доверия к нему нет, PR (характеризует «важность» веб-страницы) растет очень медленно – на 1-2 единицу за год или два. ТИЦ показывает авторитетность сайта в каталоге Яндекса растет активнее, но в целом это показатель не особо информативен для пользователей.

Рост трафика пропорционально контенту

Чем больше интересного контента, тем лучше для трафика сайта! Это применимо к ресурсам любого возраста. Молодым сайтам в первую очередь это даст трафик по НЧ запросам. Сколько именно к вам придет посетителей после добавления очередной статьи на сайте — сказать сложно, все зависит от тематики и конкуренции, а также от качества самого контента. Например, для интернет-магазинов постоянное обновление контента в карточке товара – эффективный способ привлечения дополнительного трафика. Отличный пример из нашей практики – кейс интернет-магазина Frisbee. Благодаря грамотной работе с контентом, трафик молодого ресурса каждый месяц увеличивался в два раза.

Еще один пример – информационный ресурс «Автовзгляд», принадлежащий холдингу «Московский комсомолец». Благодаря созданию страниц с полезной тематической информацией трафик ресурса удалось увеличить в три раза за полтора года продвижения.

Не забывайте о пользе рекламы

На этапе «взросления» сайта помогут любые дополнительные источники рекламы, т.к. они привлекают пользователей. В результате ресурс становится более известным, а если у него еще все в порядке с контентом и юзабилити, растет поведенческий фактор, который косвенно влияет на позиции в выдаче и доверие поисковой системы к сайту.

Оценивайте эффективность

Постоянно анализируйте и оценивайте поисковый трафик:
  • Откуда, по каким словам и на какие страницы идут переходы на сайт;
  • Сколько по этим запросам пользователи проводят времени на сайте;
  • Целевые ли это запросы или нет;
  • Можно ли что-то изменить на посадочных страницах, чтобы улучшить основные показатели: отказы, время, проведенное пользователями на странице и количество просмотренных страниц;
  • Настроите цели и следите за конверсией, эта информация обязательно пригодится позже при формировании отчетности.

Сколько ждать ТОП-10?

Многое зависит от качества предоставленной на сайте информации. Если она скупая, фотографий нет и для пользователя в целом на сайте нет полезной информации, то ждать ТОП-10 даже по низкочастотным запросам можно очень долго, до нескольких месяцев. Если проект хорошо продуман и запускается с учетом интересов пользователей, то первый низкочастотный трафик пойдет уже спустя два-три месяца после старта, и со временем будет только накапливаться. Для достижения ТОП-10 по очень высокочастотным и конкурентным запросам иногда требуются годы упорной работы как веб-мастеров и контент-редакторов, так и оптимизаторов.
Видео на тему
Продвижение статьями. Вечные ссылки на сайт
Продвижение статьями. Вечные ссылки на сайт
ROOKEE. Стратегии продвижения
ROOKEE. Стратегии продвижения
Эффективные стратегии продвижения. (Круглый стол
Эффективные стратегии продвижения. (Круглый стол ...
Рассказать о статье