Seo для Начинающих

Сего­дня мы начи­наем пуб­ли­ка­цию руко­вод­ства по SEO. Оно создано одним из самых авто­ри­тет­ных бло­гов о SEO — Moz.com. Пер­вое, что нам пред­стоит сде­лать – это разо­браться, как рабо­тают поис­ко­вые системы. Вы не смо­жете повли­ять на пози­ции сайта, если не будете пони­мать, по какому прин­ципу поис­ко­вые системы ран­жи­руют резуль­таты поиска.

Итак, что необходимо знать о поисковых системах SEO-оптимизатору?

Поис­ко­вые системы выпол­няют две основ­ные функ­ции:

• Ска­ни­руют и индек­си­руют мил­ли­о­нов доку­мен­тов, стра­ниц и муль­ти­ме­дий­ных фай­лов.
• Предо­став­ляют ответы на запросы поль­зо­ва­те­лей в виде списка стра­ниц, рас­по­ло­жен­ных в порядке убы­ва­ния их реле­вант­но­сти.

Оста­но­вимся на каж­дой из этих функ­ций подроб­нее.

1. Сканирование и индексация страниц

Пред­ставьте, что Интер­нет – это сеть стан­ций метро круп­ного мега­по­лиса.

Каж­дая стан­ция – это отдель­ный доку­мент (чаще всего веб-стра­ница, но ино­гда файл PDF, JPG или дру­гого фор­мата). В каче­стве путе­во­ди­теля поис­ко­вые системы исполь­зуют ссылки, кото­рые помо­гают им объ­е­хать весь город и посе­тить каж­дую стан­цию.

Ссы­лоч­ная струк­тура Интер­нета необ­хо­дима для объ­еди­не­ния всех стра­ниц в еди­ное целое.

Ссылки помо­гают поис­ко­вым робо­там, кото­рых также назы­вают пау­ками или крау­ле­рами, нахо­дить мил­ли­оны вза­и­мо­свя­зан­ных доку­мен­тов. Когда поис­ко­вые роботы обна­ру­жи­вают оче­ред­ную стра­ницу, они рас­шиф­ро­вы­вают ее код и сохра­няют на жест­ких дис­ках. Впо­след­ствии, когда в этом воз­ни­кает потреб­ность, они воз­вра­ща­ются за этими дан­ными, чтобы дать ответ на запрос поль­зо­ва­теля.

Чтобы хра­нить мил­ли­арды стра­ниц и полу­чать к ним момен­таль­ный доступ, поис­ко­вые системы исполь­зуют дата-цен­тры по всему миру. В этих гигант­ских хра­ни­ли­щах нахо­дятся тысячи машин, кото­рые обра­ба­ты­вают огром­ное коли­че­ство инфор­ма­ции. Ведь поль­зо­ва­тели, кото­рые ищут какую-либо инфор­ма­цию, не любят ждать. Порой даже задержка на 1 или 2 секунды вызы­вает у них недо­воль­ство. Именно поэтому поис­ко­вые системы не пере­стают совер­шен­ство­ваться и стре­мятся выда­вать резуль­таты как можно быст­рее.

2. Предоставление ответов

Поис­ко­вые системы – это сво­его рода машины отве­тов. Когда чело­век вво­дит какой-либо запрос, поис­ко­вым систе­мам необ­хо­димо «пере­ло­па­тить» мил­ли­арды доку­мен­тов и сде­лать две вещи: дать поль­зо­ва­телю под­хо­дя­щие ответы и рас­по­ло­жить их в порядке умень­ше­ния реле­вант­но­сти.