Об интернет-бизнесе сейчас не слышал только тот, кто не имеет доступа к всемирной паутине. Все больше и больше вебмастеров успешно (или не очень) развивают свои проекты. Основным способом монетизации собственного веб-ресурса выступает реклама, без которой сложно представить современную жизнь, а современный интернет – и вовсе невозможно.
Время показало, что наиболее подходящая для веб-ресурсов реклама – контекстная:
В данной статье мы попробуем заглянуть в обозримое будущее и сделать некоторые прогнозы по поводу развития рынка контекстной рекламы.
Для начала, следует отметить, что под контекстной следует понимать рекламу, которая тематически совпадает (или близка) с информационным пространством, в рамках которого она размещена.
Следует выделить такой тип контекстной рекламы, как медийная. В этом случае пользователь может наблюдать объявления (как правило, в виде баннеров) на страницах сайтов.
Также очень эффективной считается поисковая контекстная реклама, благодаря которой пользователь получает в ответ на свой запрос, помимо обычных результатов, несколько ссылок на рекламные объявления. Это хорошо сочетается с самой идеей поиска, ведь часто человеку нужно именно купить сапоги, а не прочитать о них статью из Википедии.
Описанные выше виды контекстной рекламы – это достаточно условное разделение. Когда рекламодатель настраивает параметры своей кампании, он в первую очередь определяет целевую аудиторию, на которую будут направлены объявления. Чтобы это сделать, нужно главным образом обозначить следующие моменты:
- Тематичность. Определив слова, с которыми будет связана реклама, можно рассчитывать на то, что рекламные объявления увидят только заинтересованные люди.
- Таргетинг. Системы контекстной рекламы позволяют показывать объявления в конкретное время и людям, проживающим в определенных регионах. Также можно ориентировать свою рекламную кампанию на пользователей, отличающихся определенным поведением в интернете (особенности онлайн-активности пользователей интернета отслеживаются с помощью анализа cookies-файлов).
- Основные системы. Главными игроками, безусловно, являются монстры поисковой индустрии Google – со своей рекламной системой AdSense и Яндекс – со своей системой контекстной рекламы Директ.
Кроме того на российском рекламном рынке хорошие результаты имеют Begun, и ВКонтакте. Вышеназванные сервисы позволяют весьма эффективно осуществлять ведение контекстной рекламы таким образом, чтобы она воздействовала только на целевую аудиторию.